Строительные компании рассказали об участии в сезонных проектах города

Фото: mos.ru/kultura

Девелоперы России присоединяются к городским проектам и создают новые точки притяжения в парках столицы — пространствах с широким спектром культурных событий и инфраструктурных предложений. В зеленых зонах появляются игровые и спортивные площадки, а также комфортная инфраструктура. В этом году застройщики могут присоединиться к проекту «Лето в Москве».

Так, в 2025 году в Парке Горького появилось детское пространство «Кот». Его создали в рамках проекта «Лето в Москве». В центре площадки разместили фигуру кота размером 17 на 22 метра и высотой четыре метра. Конструкция покрыта мягким слоем резины с узором, имитирующим шерсть. Дети могут лазить по хвосту, сетке, пандусу и использовать сотни мелких зацепов. Особой популярностью у юных посетителей пользуется переговорная труба, встроенная внутрь фигуры. Если сказать в нее «мяу», можно услышать, как кот мяукает в ответ.

«Традиционно кот в массовой культуре ассоциируется с домашним уютом, заботой и любимыми персонажами детских литературных произведений — от кота Матроскина до Чеширского Кота. Именно эти эмоции мы хотели подарить семьям, которые приходят в парк. Нам было важно создать именно то место, куда ребенок захочет возвращаться снова и снова. Новое пространство органично дополнило существующие детские площадки Парка Горького», — рассказал Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК.

В рамках прошедшего сезона проекта «Зима в Москве» в столице появились зоны для занятий олимпийским видом спорта — керлингом. Одну из них девелопер обустроил в парке «Ходынское поле». В результате здесь появилась полноценная территория для зимнего отдыха.

«Участие в сезонных проектах, таких как “Зима в Москве”, — это возможность для бизнеса взаимодействовать с аудиторией в формате прямой коммуникации. Бренд, интегрируясь в пространство, связанное с приятными эмоциями, становится частью сценария жизни горожан и гостей столицы. Партнерство с парками Москвы является вкладом в развитие городской среды и усиливает социальную значимость и репутацию девелоперов. Мы увидели запрос горожан на нестандартный вид спорта — керлинг, который стремительно набирал популярность. Новая площадка позволила каждому желающему попробовать себя в этом направлении. После динамичной игры на свежем воздухе под зажигательные хиты диджея гости могли отдохнуть и обсудить впечатления в уютной костровой зоне. Таким образом, у горожан появилось пространство для яркого зимнего досуга, где хочется оставаться подольше», — отметила Татьяна Желанова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию Stone.

Компании стремятся ассоциировать свои бренды с активным образом жизни, потому что это значительно повышает лояльность молодой аудитории. Так, девелопер «22/11» обустроил в парке «Фили» керлинговую площадку и костровую зону. Посетители также могли послушать диджей-сеты.

Девелопер «Донстрой» установил стилизованную новогоднюю ель на центральной эстраде зоны отдыха «Красногвардейские пруды». Благодаря этому здесь появилось новое пространство для семейного отдыха на свежем воздухе.