Продажи новогодних украшений в Москве выросли на 14% в октябре
Фото: РИА Новости/Михаил Воскресенский
В октябре 2026 года москвичи приобрели на «Авито» на 14% больше новогодних украшений, чем за аналогичный период прошлого года. Продажи искусственных елок прибавили 3%. Такие данные Агентству городских новостей «Москва» предоставила пресс-служба компании.
Среди украшений самый заметный рост показали звезды для верхушки елки: их продажи увеличились в 2,3 раза. Мишуру стали покупать на 89% чаще, гирлянды и елочные шары — на 45%, венки — на 23%.
В сегменте перепродажи показатели выросли еще сильнее. Украшений с рук приобрели на 20% больше, а искусственных елок — на 24%. Продажи гирлянд в этой категории увеличились в 2,5 раза, елочных шаров — вдвое.
Цены зависят от бренда, материала и размера изделия. По информации «Авито», елочный шар стоит в среднем около 300 рублей, мишура или венок — примерно 500 рублей. За звезду покупатели платят около 900 рублей, за гирлянду — порядка 950 рублей. Средняя стоимость искусственной елки составляет три тысячи рублей.
Последнее исследование платформы также показало, что обновить интерьер к Новому году намерены 55% жителей столицы. Уже приступили к покупкам 14% москвичей. На праздничное оформление они готовы выделить в среднем 16 тысяч рублей.
На Wildberries ситуация отличается. Как сообщили Агентству «Москва» представители маркетплейса, в сентябре и первой половине октября 2026 года продажи новогодних товаров в столице были сопоставимы с результатами того же периода 2025-го. Рост составил не более нескольких процентов. Это касается елочных игрушек, украшений и самих елок — искусственных и живых.
При сравнении с серединой лета разница гораздо заметнее. Денежный объем продаж искусственных елок увеличился на 460%, елочных игрушек — на 290%. При этом средний чек снизился. Живые елки пока не пользуются спросом.
По наблюдениям Wildberries, покупки новогодних товаров резко активизируются с октября, однако максимального оборота категория достигает в декабре. Многолетние данные площадки показывают, что октябрьский оборот обычно примерно в 3,5 раза превышает сентябрьский.
В Москве лидером среди елочных игрушек на маркетплейсе уже стало украшение с козой — символом 2027 года. Следом идут горлицы, знакомые многим по фильму «Один дома 2». Третью позицию занимает снеговик под елку.
