Москва представила новую стратегию продвижения на китайском туристическом рынке
Фото: mos.ru/tourism
Москва организовала на территории Китая официальный дипломатический прием, ориентированный на представителей индустрии гостеприимства и делегации крупнейших китайских мегаполисов. Ключевой задачей вечера стала детальная презентация рекреационного и туристического потенциала столицы. Об этом сообщили на официальном сайте мэра Москвы.
В числе гостей присутствовали руководители более чем 100 профильных китайских компаний, а также главы администраций ряда городов КНР. Главным пунктом деловой повестки выступили доклады, посвященные укреплению двусторонних связей между столицами двух государств. Председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов совместно с директором Департамента культуры и туризма Пекина Го Хуайганом подвели итоги многолетнего партнерства и наметили векторы для будущих совместных проектов. Спикеры подчеркнули, что оба мегаполиса сохраняют за собой статусы главных туристических центров в своих странах и нацелены на стабильное увеличение взаимного клиентского потока.
В рамках деловой встречи была презентована модернизированная креативная стратегия по продвижению московского турпродукта в Китае. Проект создавался в партнерстве с ведущим китайским креативным агентством, что позволило адаптировать промо-материалы под менталитет, визуальные стандарты, культурные коды и актуальные потребительские запросы местных жителей. Новая концепция под слоганом «Открой новые сюрпризы» позиционирует Москву как многогранный мегаполис, где гармонично сосуществуют древние памятники архитектуры, советское наследие, футуристические здания и цифровые технологии. Стратегия призвана показать разнообразие доступного досуга: от осмотра классических дворянских усадеб и посещения прогрессивных арт-кластеров до дегустации традиционных блюд русской кухни и знакомства с гастрономическими трендами мирового уровня.
Финальным аккордом официальной части стала презентация масштабного проекта Мэра Москвы «Лето в Москве». Делегаты столичного Мостуризма ознакомили коллег из КНР с сеткой летних культурно-массовых мероприятий и представили пакетные туристические предложения, сформированные специально под запросы и интересы путешественников из Китайской Народной Республики.
Статистические данные подтверждают устойчивый рост популярности Москвы на международном рынке. По результатам 2025 года в городе побывали 2,8 миллиона иностранных граждан, при этом чистый прирост турпотока из стран дальнего зарубежья составил 16%. Ключевым донором этого направления выступает Китай — за указанный период столицу посетили более 470 тысяч китайских граждан.
Правительство Москвы планомерно модернизирует информационную инфраструктуру для повышения осведомленности зарубежной аудитории о жизни города. В частности, в июне прошлого года заработала международная цифровая экосистема Discover Moscow, доступная на китайском и английском языках. На страницах веб-портала агрегированы все необходимые сервисы: интерактивная карта, календарь актуальных событий, гид по достопримечательностям, отелям, ресторанам, а также справочные данные о работе городского транспорта.
Укреплению межгосударственных связей способствуют регулярные выездные B2B-мероприятия. Так, в марте 2026 года была организована профильная бизнес-миссия московских компаний в Шанхай и Ханчжоу. До этого серии переговоров с участием столичных отельеров, туроператоров, MICE-агентств и рестораторов успешно прошли в Пекине, Чэнду, Харбине, Гонконге и других крупных центрах Китая. Популяризация образа Москвы в Поднебесной ведется через официальные аккаунты в локальных китайских социальных сетях, платформу Discover Moscow на китайском языке и международные фестивали. Одновременно с этим москвичи активно знакомятся с традициями Поднебесной благодаря тематическим музейным выставкам, культурным акциям и аутентичному меню в городских заведениях общепита.
Российские международные проекты получают признание и на профессиональном рынке Китая. Программа «Московские сезоны в Пекине» по итогам 2025 года удостоилась престижной премии China Golden Awards for Excellence in Public Relations. Кроме того, во время церемонии открытия фестиваля «Московская Масленица в Пекине» представители администраций Москвы и Пекина закрепили намерения официальным меморандумом о туристическом сотрудничестве. Подобные инициативы гарантируют стабильный интерес к региону и закладывают основу для долгосрочного партнерства между странами.
